快时尚巨头Zara再陷抄袭风波行业需破解个性化难题

来源:长江商报 2016-08-15 14:55 / 海峡都市报电子版

　　快时尚巨头Zara再陷抄袭风波，优衣库母公司迅销集团近5年来首次半年净利润下滑

　　快时尚巨头Zara又被设计师指责抄袭了。

　　近日，美国洛杉矶27岁的设计师Tuesday Bassen控诉Zara抄袭了自己的设计之后，20多位设计师一哄而上，同仇敌忾地攻击Zara母公司Inditex SA 印地纺集团的产品对他们的作品进行了抄袭。

　　8月12日，Inditex集团公关部相关负责人向长江商报记者解释：“Inditex集团非常尊重所有艺术家、设计师的个人创作，也严肃处理涉及第三方知识产权的相关事宜。”

　　随着经济不断发展人们生活节奏的不断加快，人们对时尚服装的需求也大大增加，而快时尚品牌也抓准了人们的需求之“快”这一特点，顺势飞速发展。但久而久之，如此之快的节奏，也会暴露出很多问题。其中，设计感下降、设计师匮乏、抄袭问题严重，就成了“快”带来的致命伤。

　　多家快时尚品牌陷抄袭风波

　　其实，在快时尚品牌中，有过抄袭行为的不只Zara一家，H&M、Forever21等几乎所有的快时尚品牌都有过。

　　2015年，知名体育用品制造商阿迪达斯集团控告美国品牌Forever 21使用阿迪达斯原创的“三道杠”商标。阿迪达斯在诉讼文件中称，Forever 21的某款卫衣，可能对公司的“三道杠”商标独特性造成损害，混淆消费者对产品属性的认知，有借此欺骗消费者的嫌疑。因此，阿迪达斯要求Forever 21停止出售相关产品，并上缴该款产品的利润所得。

　　“时尚行业很难保证设计的专利性，设计师本身也是以模仿开始的。学会仿，然后仿得好，仿得妙，仿中有改，改中创新，这就是设计师的成长历程。”湖北省服装商会秘书长周进向长江商报记者表示，没有一个设计师可以坦言从未仿过别人的设计。对于设计的原创和抄袭，也没有一个公认的标准。一件衣服什么情况算是抄袭，什么情况算是借鉴，无法规范。

　　“产品设计完全的照搬，只能说明在商业世界里，大鱼从来都是‘欺负’小鱼的。”周进向记者表示。像Zara类似的快时尚品牌被指责抄袭的案例其实年年都有，快时尚品牌从来不曾缺席抄袭指控，Forever 21、Urban Outfitters、Nasty Gal 等都是过往案例，只是影响大小而已。

　　曾有媒体指出，在业内，Zara的抄袭已经成为公开的秘密，甚至可以说是已经成为了Zara的核心竞争力之一。这样的评价多多少少还是让人惊讶。不禁令人感叹，快时尚品牌的商业模式究竟是怎样？