影评《西游记之大圣归来》：英雄主义情怀的共鸣
摘要：通过对《西游记之大圣归来》制作推广的各个环节以及网络传播过程的分析，可以探寻到网络舆论主体——“自来水”参与网络舆论传播的深层心理动机来源于英雄主义情怀的共鸣，在网络舆论传播过程中进阶为“传媒英雄”。同时反思只有具有理性的媒介素养以及文化修养的“自来水”的涌现，才能构建有中国特色的动漫电影成熟之途。
关键词：“自来水”；英雄梦；中国动漫；西游记之大圣归来
“自来水”是电影《西游记之大圣归来》的粉丝专用名。“自来水”又称为“免费水军”，是一群自发为好作品发起宣传的人。2015年7月1日，“水帘洞大圣自来水公司”民间粉丝平台建立，“自来水”正式成为《西游记之大圣归来》的影迷专用名，继而被各大媒体关注与报道，成为2015年暑期档风头最盛的中国影迷。受众的行为，很大程度上由个人的需求和兴趣决定，“自来水”的心理需求、兴趣、情感渴望决定了他们对电影的选择，也是网络舆论传播的深层心理动机。人的心理需求有高层次心理需求与低层次心理需求之分，“高层次的心理需求（交往、爱、被承认及自我实现的需求）”①的满足更能决定受众选择何种媒介内容以及使用何种媒介，最终影响社会中的媒介结构和其他社会、政治、文化和经济结构。《西游记之大圣归来》的影片内容和网络传播过程都渗透着鲜明的英雄主义情怀，这种情怀引发了“自来水”的共鸣，他们借助网络自发自愿地为影片摇旗呐喊，为影片创造了口碑和票房奇迹，自身也进阶为“传媒英雄”，获得直接而迅速的自我价值认定，满足了对英雄的渴望和化身为英雄的想象。
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