明星跨界玩电商满足了谁粉丝效益带来电商崛起

来源:北京商报 2015-07-08 11:04 / 海峡都市报电子版

　　刘嘉玲天猫卖红酒、鹿晗达令做海淘，现在又有“国民岳父”杀入电商市场。昨日，韩寒携ONE工作室联手晨光优品，在天猫开售文具礼盒。明星的粉丝效应为电商带来客户，而明星自身也获得了与粉丝交流的机会，但这种商业模式能否持久还有待时间考验。

　　从产品到名称，韩寒发布的商品处处透出文艺范儿。上线商品名称为ONE BOX“无用之诗”文具礼盒，内含双面笔记本、随身口袋本和“Write Poems”钢笔等物件，天猫晨光官方旗舰店上的报价为199元，截至昨日午时，已售出1201件。据了解，除了文艺的产品设计和精致包装外，韩寒还邀请了旅行达人猫力、作家张皓宸帮忙友情推荐。

　　其实韩寒对商业领域早有涉及。他的ONE工作室去年在上海开了一家线下体验店ONE PLUS，售卖限量T恤、纪念款抱枕、珍藏版纪念品等商品，目前该店已经成为韩寒粉丝聚集场所之一。据悉，此次韩寒选择天猫作为合作伙伴发售文具礼盒套装，是希望借助天猫平台链接到全国粉丝。如果在此平台上试水成功，ONE工作室还将开设旗舰店主营文化周边产品。

　　粉丝经济与电子商务崛起，让诸多明星忍不住一猛子扎入电商大潮。去年12月，“达令”公司对外宣布新生代偶像鹿晗成为公司投资人；今年6月，刘嘉玲宣布以其法文名（CarinaLau）命名的进口红酒在其天猫官方旗舰店独家发售；同月，有消息称Angelababy杨颖将成立创投基金，入股洋码头。

　　业内人士认为，明星跨界做电商，对双方来说是双赢。对于电商，利用明星的粉丝效应可以快速集聚人气，对于明星，也正从简单代言日益走向自己参与开店。但值得注意的是，当明星效应过时、粉丝的热情退去，平台很可能从爆发式增长的状态回到平静。品牌或店铺在具备一定知名度后，能否继续获得长足发展，仍然要看产品品质、服务质量等因素。