连日来，利郎、七匹狼、九牧王先后披露上半年业绩。尽管受到复杂的外部环境及行业竞争加剧等不利因素影响，三家晋江男装上市企业仍交出了各自的答卷，表现各有亮点，成为各细分领域“科代表”。

　　率先发布半年报的是利郎。期内，利郎集团营业收入17.3亿元，同比增加7.9%。其中，LESSISMORE轻商务系列同比大涨31.8%至5.366亿元，对利郎集团的营收占比首次提升至30%以上，达到31.1%。

　　其次公布业绩的七匹狼营业收入13.75亿元，净利润1.6亿元。在与传统电商保持良好合作的基础上，七匹狼与时俱进拓展微信商城、小红书、抖音等新兴社交电商渠道实现多渠道发展。上半年，线上业务收入达4.89亿元，占总收入比例超过30%。

　　紧随其后带来好消息的是九牧王，其交出了营业收入为14.97亿元、净利润1.74亿元（比增248.54%）的漂亮答卷。作为“裤王”，九牧王男裤仍占其主营业务收入的51.92%，达到7.67亿元。

　　在当前的市场形势下，交出上述答卷并非易事。根据国家统计局数据，2025年上半年，服装鞋帽针纺织品类零售额仅增3.1%，且6月单月增速进一步降至1.9%。

　　尽管传统纺织服装消费增长放缓，但新消费浪潮逐步兴起，3家男装企业全面深耕细作，灵活应对市场变化敏锐捕捉新增长点，在产品创新、渠道布局、品牌营销及市场拓展等进行深化布局与探索。

　　在产品创新方面，企业纷纷依托“科技+”引领产品创新。

　　利郎拒水羽绒3.0采用合隆DowntekPFCFree非氟系超强拒水绒，荣获世界纪录认证机构(WRCA)颁发的双项世界纪录认证，更横扫美国MUSE设计金奖等七项国际大奖；七匹狼商旅凉感多彩POLO以细腻纹理，创新面料快速排汗透气带来凉爽体感，更凭借卓越的抗菌固色性能，入选2025年WWDCHINA全球可持续时尚高峰论坛的第四届Sustain100可持续时尚创意榜单；九牧王借鉴赛车服降温技术，推出科技凉感“空调裤”，4月上市以来已热销超9万条。

　　在渠道布局方面，企业抢占优质资源加速渠道融合。

　　利郎按计划在优质地段开设购物中心店及奥特莱斯店，购物商场店增加至957家，奥特莱斯店则增加至121家。利郎新零售业务完成战略转型，从过往的库存清理渠道升级为主力新品销售平台，于期内收入取得24.6%的显著增长；九牧王推进渠道结构的优化升级和直面消费者的DTC业务，28家加盟门店变更为直营门店，直营门店的占比提升5.1%，营业收入达8.77亿元。

　　在品牌营销方面，企业以文化为经纬进行时尚叙事。

　　2025年新春期间，利郎为利郎SMART精英西服别出心裁打造“#囍欢你SOSMART#婚礼季”活动，14对新人身穿利郎西服在家乡城市展开浪漫巡礼，巧妙融合商务正装与婚庆场景；在首届篮球比分直播：时尚周启幕大秀上，七匹狼以“篮球比分直播：世遗”为主题，发布2025年春夏新品大秀，实现了从“时装发布”到“文化事件”的升维。延续文化之旅，七匹狼联合华祥苑呈现茶衣共舞的山水实景大秀，以茶文化为灵感的定制款服装，进一步体现传统与现代的完美结合；九牧王启动第25届男裤节，以“共赴品质新旅”为主题，主推“五裤”矩阵。

　　在市场拓展方面，有的品牌尝试出海战略，积极推动品牌国际化进程，以更广阔的视野迎接全球市场的机遇与挑战；有的品牌并购国际品牌，与自有品牌在品类、定位等方面形成互补，同时根据国内消费者的需求，推出本地化产品和营销策略，进一步提升市场渗透率。

　　5月利郎首家海外门店于马来西亚云顶世界SkyAvenue开业，正式踏出国际化征程的历史性一步。此外，作为利郎多品牌战略的关键部署，今年上半年万星威MUNSINGWEAR完成交易交割，并在财报发布前的8月初，于成都SKP开出全国首店；七匹狼持续巩固“KarlLagerfeld”品牌定位，优化品类结构，打造全渠道深度款、心智款；九牧王旗下品牌ZIOZI加速品牌战略落地，进行渠道结构调整优化，布局重点渠道同时关闭低效门店，加强零售运营，提升门店效益。

　　（记者 施珊妹 董严军）