中国动漫电影近年频频被刷屏，通过重新塑造的动漫角色，赋予丰腴的中国文化以更灵动的表达。值得关注的是，暑期期间在央视少儿频道上，德阳城市超级IP《三星堆·荣耀觉醒》、自贡城市超级IP《时空龙骑士》、两部动画片双双霸屏，收视率双高。

　　无独有偶的是这两部动漫片均来自四川，并且都与当地的自然资源文化息息相关。业界透露，这两部蕴含巴蜀文化内核的城市IP动画片，未来还将走出国门，在全球区域内传播。

　　四川德阳、自贡双城孵化的动漫IP模式，不得不说是贯彻该指示的创新实践作为。“作为中华文化厚重的积淀，四川巴蜀文化已经闯出城市超级IP的创新模式。”国内营销界人士说。

　　一、打造中国模式城市超级IP

　　城市超级IP的打造并非国内首创，早在多年前，日本熊本熊县，原本的一个贫困地区，便是依靠无中生有打造出来吉祥物——熊本熊，创造了惊人的经济收益。他们赋予吉祥物真实的城市身份，通过动画片、衍生类产品的普及，让熊本熊在短短的时间内成为超级网红。两年时间，就为熊本县的两个小镇创造了几十亿人民币的收益。

　　反观中国，拥有五千年的文化传承，巴蜀文化更是其中十分重要的组成部分。三星堆文明，堪称世界级的奇迹，恐龙之乡记录着全球自然资源科学的罕见足迹。“在拥有这么多国宝文明的四川古都里，城市超级IP的打造自然要跳出无中生有而侧重于有本之源。”功夫动漫集团董事长李竹兵说。功夫动漫致力于开拓中国特色城市超级IP的动漫文创企业。“有本之源方可成就参天大树。”他说。

　　图｜功夫动漫董事长李竹兵

　　作为中华文明的发源地之一的四川各地都蕴含着丰富，且原本就自带流量的文化基因。超级城市IP便是基于本区域原有的文化因素，经过提炼梳理，通过更具传播性，灵动性的动漫形象加以立体式传播。这一模式可谓是中国首创，除了四川之外，已经在福建、山东等地试验成功，为当地产业，城市旅游带来可观的直接效益。

　　业界透露，此次落地四川德阳，结合当地重磅文明遗址——三星堆，耗时两年诚邀国际国内知名动漫操盘手打造出来的《三星堆·荣耀觉醒》，正好踩准了最新的国宝重新挖掘工作，神秘的色彩加上厚重的历史，令这部三星堆动漫在暑期央视及各大平台上大获关注。这部将国宝当城市IP主角的《三星堆·荣耀觉醒》系功夫动漫与地方政府四川德阳市携手打造，当前已陆续上线包括央视在内的上百台电视台和优酷、腾讯、爱奇艺、芒果TV、华数TV等主流新媒体平台播出，并多次斩获收视率第一，还被国家广播电视总局评为球探体育比分：度优秀动画片的动画作品。

　　而来自自贡的《时空龙骑士》更是将孩子们心中的恐龙形象刻画得更加生动有趣，除了恐龙之外，还融入了自贡当地的盐井和灯会元素，让孩子们真切感受这座千年盐都、南国灯城、“恐龙之乡”的魅力。

　　自贡恐龙博物馆/场景图

　　一座城，在一部动画片里活了起来，充满正能量以及中华文明的正向传导，这样的作品的第一观众便是数以亿计的中国青少年及其家长，未来随着这些城市超级IP形象的持续成长，必然也将持续占领未来消费主流人群的关注。

　　二、生态链确保服务品质生活

　　如果只是将城市超级IP的塑造停留在动画片的传播上，那充其量也只能算是一座城市的旅游攻略，吃喝玩的地点在动画片中植入，引导游客前来打卡消费。“我们运用的是城市超级IP3.0版本。”四川当地对接项目的相关负责人表示，动画片只是超级城市IP的“前锋”，后端除了旅游资源的导入之外，还将进一步结合当地的产业及外围衍生品的设计制造，以及本城市的各类形象街区打造，活动植入，从点到面，从横向纵，全面构筑生态链系统。有别于运用真人形象代言带来的风险，以当地文化积淀为源头延伸设计的代言人，具有可持续性正向维护的绝对可能性。

　　让国宝文化活起来，看得到、吃得着、摸得到、学得了、还要抱得回。美术、艺术、科学、技术相辅相成、相互促进、相得益彰。要发挥美术在服务经济社会发展中的重要作用，把更多美术元素、艺术元素应用到城乡规划建设中，增强城乡审美韵味、文化品位，把美术成果更好服务于人民群众的高品质生活需求。

　　动画片在国内的热映只是起点，未来站在这一成功形象塑造的起点之上，后续各类从制造端到消费端到娱乐端的产品将源源不断地从城市超级IP生态链系统中孵化出来，实现持续有效的良性运转。具有中国特色的城市超级IP，必然需要具有全球视野，更要积极融入“双循环”新格局。

　　面对全球化市场的需求，当前《时空龙骑士》将陆续在泰国、越南、老挝、柬埔寨、泰国、马来西亚、缅甸、美国、加拿大、澳门以及独联体8个国家等共计19个国家和地区播出。《三星堆·荣耀觉醒》将陆续在越南、柬埔寨、泰国等一带一路国家播出，并通过中阿卫视在22个阿拉伯国家与地区播出。“前锋”动画片在全球的不断传播，势必将舞动全面产业链的协同发力，彰显文化自信，引燃全球目光，在服务人民群众高品质生活需求的前提下，实现社会效益与经济效益的双丰收。